5月10日，是第二個“中國品牌日”。
改革開放四十年來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有，從簡單的來料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國品牌，發(fā)展之路可謂迅速。近年來，國家助力品牌建設(shè)的好政策接二連三，為中國品牌發(fā)展提供最好環(huán)境。中國企業(yè)品牌意識增強，更加注重品質(zhì)制造和消費者的體驗，中國品牌崛起，讓百姓的生活更加美好。
國產(chǎn)品牌曾經(jīng)只是個牌子
之前中國當然也有品牌。比如上世紀70年代結(jié)婚三大件中的永久牌自行車，蝴蝶牌縫紉機，上海牌手表。但是在計劃經(jīng)濟、產(chǎn)品緊缺的時代，工廠根本不需要考慮銷路問題，也沒有競爭，這些品牌其實并不需要考慮產(chǎn)品質(zhì)量，甚至數(shù)量也不是自己能夠決定的。這些品牌，其實只是牌子。
這些品牌，除了一些上百年的“老字號”得到消費者信賴外，很多品牌因為不是競爭的產(chǎn)物，不注重消費者體驗，在新的時代生存狀況堪憂。
上海交通大學品牌研究所所長余明陽曾在一篇文章中指出，中國有15000個老品牌，有1500個還活著，150個活的還算不錯，但只有10個能夠稱得上活得很好。這段話道出了中國品牌在過去相當一段時間的發(fā)展狀況。
兩個例子似乎可以佐證。
30年前，夏利車曾是銷量冠軍，30年后，卻因無人問津連續(xù)多月0銷量而在2017年停產(chǎn)。究其原因，是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、創(chuàng)新和營銷意識沒跟上時代的發(fā)展，在當今高速發(fā)展的行業(yè)市場，失去了競爭力。
國產(chǎn)的“回力”鞋和美國的“Vans”同為鞋類品牌。上世紀七八十年代，回力曾是國產(chǎn)運動鞋的代表品牌，一度風靡全國，然而在九十年代的市場經(jīng)濟沖擊下卻日漸沒落。2010年，回力重返商圈，以品牌的英文名“Warrior”為視覺導入。然而，其后勁不足，使得“回力”的售價偏低，一雙鞋一兩百元；Vans則在不少黃金地段商場的專柜里賣出五六百元的高價，二者在品牌形象上有明顯差距。
2017年，我國商標注冊申請量590.16萬件，同比大幅增長54.96%，連續(xù)16年居世界第一位。雖然中國已經(jīng)成為商標大國，但享譽世界的國產(chǎn)品牌卻屈指可數(shù)，依然處于品牌弱國階段。全球知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2017年度“全球最具價值100大品牌”排行榜中，進入百強的中國品牌依然只有華為和聯(lián)想，分別是第70名和第100名。
品質(zhì)時代 中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變
不過隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國民更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量。在很多行業(yè)，眾多國產(chǎn)品牌正以與國外品牌近似的性能質(zhì)量以及更高的性價比贏得了消費者的青睞，中國品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新上與國際產(chǎn)品也不相上下。這些品牌，正在讓我們的生活變得更有品質(zhì)。
在家電行業(yè)，原創(chuàng)性的技術(shù)創(chuàng)新帶來美好生活的解決方案，智能家電讓百姓在外可以遠程指揮家務(wù)，享受到更便捷舒適的生活。不少國外家電品牌甚至已經(jīng)被中國品牌收購。
在交通領(lǐng)域，以前自行車、綠皮火車是主要的交通出行方式，現(xiàn)在，國產(chǎn)和合資品牌的小汽車已經(jīng)進入尋常百姓家，中國自主品牌的高鐵更是已經(jīng)成為一張亮麗的國家名片，被譽為“新四大發(fā)明”之一，讓百姓享受到安全高效的低碳出行。
食品行業(yè)更不必說。在民以食為天的國度，老百姓對品牌制造最真切的感受便是飲食的變遷。1991年，第一瓶金龍魚小包裝油面世，既滿足老百姓的口味需求，又確保安全衛(wèi)生，顯著提高了百姓的生活品質(zhì)，引領(lǐng)了中國從散裝油到小包裝油的消費模式革命。而今，胡姬花、香滿園、口福等各種品牌，為國民帶來更多優(yōu)質(zhì)的糧油產(chǎn)品。
為了推動中國企業(yè)更加注重品質(zhì)制造和消費者的體驗，打造中國品牌的競爭力，近幾年，國家助力品牌建設(shè)的政策接二連三，為中國品牌發(fā)展提供最好環(huán)境。
2014年5月，黨和國家領(lǐng)導人在河南考察提出，推動中國制造向中國創(chuàng)造，中國速度向中國質(zhì)量，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
2016年6月20日，國務(wù)院有關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。
2017年，國務(wù)院有關(guān)部門批復，同意設(shè)立“中國品牌日”，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。未來打造美好生活的，不是普通品牌，而是讓世界喜愛的中國品牌。
中國制造和中國創(chuàng)造的意義不僅僅是優(yōu)秀的品質(zhì)和響亮的品牌，更在于始終要有創(chuàng)造美好生活與美好未來的初心與夢想。
中國創(chuàng)造讓中國品牌更強大
隨著一系列國家政策的頒布，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)示范作用已被提升到國家戰(zhàn)略高度，在供給側(cè)改革關(guān)鍵時期，品牌是消費升級、提質(zhì)增量的重要標志，它同時也符合提升經(jīng)濟質(zhì)量的前進方向。
相關(guān)專家表示，我國正處于品牌經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級過程中，品牌經(jīng)濟的調(diào)節(jié)功能越來越顯現(xiàn)，選擇品牌經(jīng)濟發(fā)展方式有助于提速增效趕超發(fā)達國家。
一方面，中國需要擺脫“借牌、租牌、貼牌、無牌”等困局；另一方面要融入全球經(jīng)濟快車道，實現(xiàn)彎道超車，需要進一步發(fā)揮自主品牌作用，而且《中國制造2025》也明確了我國產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路的總體要求。其中提出，堅持“創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本”的基本方針。
對于企業(yè)來說，從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，是一種升華的過程，這種轉(zhuǎn)變可以提高企業(yè)的核心競爭力。益海嘉里副董事長兼首席運營官穆彥魁在日前舉行的國家品牌日高峰論壇上表示，改革開放之初，益海嘉里旗下金龍魚率先將國外先進的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的管理體系等引進到中國來，那時候走的是制造的道路；而現(xiàn)在益海嘉里在水稻加工業(yè)上，在全球首創(chuàng)“水稻循環(huán)經(jīng)濟”的全新產(chǎn)業(yè)模式，通過副產(chǎn)品的綜合利用，極大地提升稻谷的價值，使我們在競爭當中始終處于領(lǐng)先的地位。從制造到創(chuàng)造，讓益海嘉里走過了從模仿到技術(shù)引領(lǐng)這樣的一個過程，既產(chǎn)生了很好的企業(yè)效益，也產(chǎn)生了很好的社會效益。
5月4日，在CCTV國家品牌計劃 2018高峰論壇上，益海嘉里副董事長/首席運營官穆彥魁在會上寄語：國家品牌助力品牌企業(yè)健康發(fā)展，品牌企業(yè)鑄就國家品牌揚名天下！
“一帶一路”、推進國際產(chǎn)能合作、“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”……今天，中國品牌崛起迎來更多新機遇，品牌強國的目標也越來越近，高質(zhì)量的中國品牌產(chǎn)品，會讓我們的生活更加美好。
